Что такое BTL

Понятие BTL объединяет все средства непрямой рекламы: связи с общественностью, стимулирование сбыта, участие компании в выставках и ярмарках и прочие элементы системы маркетинговых коммуникаций. Не входит в BTL лишь прямая реклама (ATL), то есть платное размещение информации на каком-либо рекламоносителе.
Термины ATL и BTL (above the line – «над чертой» и below the line – «под чертой»), как гласит легенда, появились, когда директор по рекламе одной крупной компании, распределяя рекламный бюджет, провел историческую черту под затратами на прямую рекламу. Кое-что от бюджета еще оставалось, и под чертой им были набросаны проекты вложения этих средств в различные PR и Sales Promotion акции.

Ты знаешь, что такое BTL?

Напиши свое определение для статьи: «Что такое BTL».
Если твое определение окажется полезным — твой рейтинг возрастет.