Что такое BTL

Понятие BTL объединяет все средства непрямой рекламы: связи с общественностью, стимулирование сбыта, участие компании в выставках и ярмарках и прочие элементы системы маркетинговых коммуникаций. Не входит в BTL лишь прямая реклама (ATL), то есть платное размещение информации на каком-либо рекламоносителе.
Термины ATL и BTL (above the line – «над чертой» и below the line – «под чертой»), как гласит легенда, появились, когда директор по рекламе одной крупной компании, распределяя рекламный бюджет, провел историческую черту под затратами на прямую рекламу. Кое-что от бюджета еще оставалось, и под чертой им были набросаны проекты вложения этих средств в различные PR и Sales Promotion акции.

← ISO 9001  | BTL |  деньги →
Предложить свое определение

Ты знаешь, что такое BTL?

Напиши свое определение для статьи: «Что такое BTL».
Если твое определение окажется полезным — твой рейтинг возрастет.

Комментарии

0За Против
Василиса гость

btl - это прежде всего адресный подход к потенциальному покупателю. Критический момент здесь - это грамотный промоутер. Именно с ним у потребителя будет связан первый опыт общения в с товаром. Поэтому, если промо-акции не регулярная процедура, на мой взгляд, разумнее доверить подбор и обучение промиков агентству. Я,например, сотрудничаю с ЦДК. У них есть своя база, разработаны эффективные и проверенные тренинги. Особенно удобно, когда акция стартует сразу в нескольких регионах и просто физически невозможно везде успеть.





3 + 5 =